Styling, protezione, profumo. In un gesto.
Di solito una cera ha una tenuta e un profumo. Questa è neutra, a tenuta modulabile, bassa media o alta: la decidi tu. Una cera, tre essenze pure a gocce, o il tuo profumo: ogni mattina una combinazione diversa. Zero residuo, via con uno shampoo.
WE è la casa. Elementa è il primo prodotto. Quelli che verranno avranno la stessa impronta: una base neutra e attivi che dosi tu.
I tuoi capelli vivono tutto il giorno. La cura no.
Oggi è tutto diviso in due: lo styling da una parte, la cura dall'altra. E lo styling di tutti i giorni lascia qualcosa: uno strato cosmetico che la sera è ancora lì, che il giorno dopo si somma a quello nuovo e che a fine settimana chiede il doppio shampoo. Per rimediare si aggiunge un altro prodotto, e poi un altro ancora. La cura, intanto, la rimandi.
Noi non scegliamo tra styling e cura.
Una cera neutra che dà forma senza lasciarsi dietro lo strato: un velo che tiene per la giornata e la sera va via con un normale shampoo. La cera è senza alcol e non secca il capello. Niente accumulo dopo una settimana, niente capello rigido, appesantito o spento. Per noi la cura è questa. Il profumo, nello stesso gesto, lo scegli tu: tre essenze, a gocce. Zero minuti in più.
Una cera neutra e tre essenze attive.
La base più semplice possibile per fare la cosa più nuova: dare forma al capello e, nello stesso momento, portare il profumo che hai scelto. I flaconcini sono da 5 ml: bastano due gocce per volta, quindi durano a lungo.
La tenuta la decidi nel palmo.
È il cuore neutro del sistema. Senza profumazione, non entra in conflitto con le essenze: le accoglie e le porta sul capello. La tenuta è modulabile, bassa media o alta, e la decidi amalgamando. Crea un film che trattiene le essenze per ore e si elimina con un normale shampoo.
Per noi cura vuol dire che lo styling non ti costa niente. La cera tiene, resta morbida al tatto e domani si ricomincia da zero. Poi, se vuoi, la maschera la fai lo stesso: noi non la sostituiamo.
Tre essenze attive
Attive perché le attivi tu: la cera è senza profumo finché non ci metti le gocce. Ogni profumo ha tre tempi. La nota di testa è quella che senti subito e che va via per prima. La nota di cuore è il corpo e dura ore. La nota di fondo è quella che a sera c'è ancora. Le nostre tre essenze sono una per tempo: Petitgrain la testa, Lavanda il cuore, Cedro Atlas il fondo. Fino a due gocce per dose: una sola essenza o due insieme. Il profumo è tutto loro. La cura, quella, sta nella cera.
Tre boccette, sei mattine.
Sei esempi per cominciare, non regole. Fino a due gocce per dose, una sola essenza o due insieme: come preferisci. Dopo qualche mattina la tua combinazione la trovi da solo.
Sette del mattino, la faccia nello specchio. Petitgrain apre: è la prima cosa che senti, prima del caffè.
Allenamento alle sette, doccia, e la giornata parte da lì. Fresco e pulito nella stessa dose.
Ufficio o lezione, otto ore in mezzo agli altri. Un profumo pulito, che si sente da vicino e non riempie la stanza.
Il colloquio, la presentazione, la cena dai suoceri. Il profumo che non alza la voce e non sparisce.
Si esce a cena. All'inizio senti il Petitgrain, fresco e brillante; con le ore resta il Cedro, caldo e legnoso. Due tempi, una sola dose.
Fuori casa dodici ore. La nota di fondo non se ne va: alle otto di sera è ancora lì, e la sente chi ti siede accanto.